有个佛山的客户，网站做了十来年，一直没怎么管。去年开始认真做内容，现在自然流量占了小一半。

数据要看，但别天天看

只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。

有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。

说实话，在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。

先说个前提，数据我的建议是看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。

接着说。

选题会我们一周开一次，每次半小时，把下周的题定下来，避免临时抓瞎。

接着说。

内容这块最费功夫

好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。

我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。

做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。细节往往就差在这。

正文里适当加内链，把相关内容串起来，用户停留时间会长一些。

写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。

内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。

换个说法，前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。

一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。

这事吧，我在佛山见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。

老实说，改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。

一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。

听起来简单，自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。

我自己踩过，一段话说清一个点，这种结构在 AI 摘要里特别占便宜。

这个细节挺关键。

结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。

节奏和心态

内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写八篇互相链接的内容，比零散写强。

动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。真遇到就明白了。

后来才发现，带价格的搜索意图很强，页面就把区间和影响因素写明白。

先把基础打牢

长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。

站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。

接着说。

别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。

忽视用户反馈是最容易犯的错。评论区说的问题，其实都是现成的改进方向。

佛山这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。我觉得值这个功夫。

说白了，别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

我记得，算法更新之后先别动，观察一两周。很多时候波动是正常的，改了反而乱。我反正是这么看的。

引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。

报表要有判断，光列数字等于没做。

有个细节，跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

说到这儿吧，再写下去就成说明书了。